A agenda foi liderada pelo professor Jaildo Tavares, Líder Executivo do Farol Digital, e por Alek Maracajá, presidente da ABRADi-PB e Colíder do Núcleo de Relações Institucionais do Farol Digital, em um encontro marcado por diálogo estratégico, alinhamento institucional e visão de futuro.

O grupo foi recebido com grande entusiasmo pelo Dr. Edmundo Barbosa, presidente do SINDALCOOL, acompanhado de seu assessor, em um momento dedicado à reapresentação da nova estrutura de governança do HFD, bem como aos principais objetivos e desafios para o ano de 2026.

Durante a visita, também foi apresentado o Programa Nacional de Aprendizado Acelerado em Tecnologia (PNAAT), no qual as usinas associadas ao SINDALCOOL terão a oportunidade de participar ativamente, integrando ações voltadas à transformação digital, inovação, inteligência de dados e desenvolvimento sustentável.

Para o professor Jaildo Tavares, o momento simboliza o início de um novo ciclo de escuta e construção coletiva:

Professor Jaildo Tavares:
“Iniciamos hoje uma sequência de reuniões e visitas com os pactuados do Farol Digital para ouvir, compreender e alinhar desejos, expectativas e projeções para o futuro. O Farol é um ambiente de construção coletiva, onde governança, inovação e propósito caminham juntos.”

Alek Maracajá também destacou o papel estratégico da articulação institucional dentro do ecossistema:

Alek Maracajá:
“Nosso papel, como Colíder do Núcleo de Relações Institucionais, é aproximar o Farol do setor produtivo e das entidades estratégicas. O diálogo com o SINDALCOOL mostra que o Farol não é apenas um projeto, é uma plataforma viva de articulação, dados, inovação e desenvolvimento real.”

O presidente do SINDALCOOL, Dr. Edmundo Barbosa, ressaltou a relevância da parceria com o Farol Digital:

Dr. Edmundo Barbosa:
“O sindicato representa hoje oito usinas instaladas e em pleno funcionamento na região metropolitana de João Pessoa. Recebemos com muito entusiasmo o Programa Nacional de Aprendizado Acelerado em Tecnologia (PNAAT) e iremos mobilizar os dirigentes dessas usinas para que possam aderir à iniciativa, fortalecendo a inovação e a competitividade do setor.”

A presença conjunta do Líder Executivo do Farol Digital e do Colíder do Núcleo de Relações Institucionais reforça o processo de fortalecimento da governança do HFD, ampliando pontes entre o ecossistema digital, o setor produtivo e as instituições estratégicas.

Esse movimento inaugura uma agenda contínua de visitação, acolhimento e reaproximação com todos os pactuados, que passam a atuar como células vivas dentro do ecossistema do Farol Digital, fortalecendo conexões institucionais, projetos colaborativos e impacto real no território.

O post Farol Digital realiza primeira visita de pactuado em 2026 com o SINDALCOOL apareceu primeiro em Tá na Área.

A cerimônia aconteceu no Hoots Gastrobar e reuniu profissionais, estudantes, parceiros e lideranças em uma noite de celebração, networking de alto nível e reconhecimento dos grandes cases da comunicação cearense.

Com patrocínio da BIGDOOH Mídia Out of Home, Terravista Filmes e apoio do Nosso Meio, Digital College e Decorium Store, o evento reforçou o compromisso da ACADi em valorizar o mercado local.

Nosso presidente da ABRADI Ceará, Hugo Lopes, da agência Rock Digital, brilhou com diversos prêmios, consolidando o talento e a força da criatividade regional.

“Tenho um orgulho enorme de participar, há 4 anos, como jurado técnico dessa premiação que sempre me impressiona pelo altíssimo nível dos projetos, muitos com padrão nacional e até internacional”, destacou Alek Maracajá, ex-diretor nacional de Novas Regionais da ABRADI e atual presidente da ABRADI Paraíba.

“O Nordeste como um todo vem assumindo um protagonismo notável na indústria da inovação e na publicidade digital, conquistando reconhecimento internacional pela qualidade criativa, ousadia e capacidade de entregar resultados em escala global.” — completou Alek Maracajá.

O presidente nacional da ABRADI, Carlos Paulo, também comentou a importância da premiação:
“É uma alegria ver a ABRADI presente em eventos que valorizam o mercado digital e reconhecem talentos de todo o Brasil. A premiação da ACADi é um exemplo do quanto o setor vem evoluindo e se fortalecendo, especialmente nas regiões que estão ganhando cada vez mais espaço no cenário nacional. Parabenizo todos os envolvidos pela iniciativa e reafirmo nosso compromisso com o desenvolvimento do ecossistema digital brasileiro.”

A ACADi (Associação Cearense dos Agentes Digitais) celebra, em 2025, 10 anos de atuação, promovendo parcerias estratégicas e fortalecendo o mercado digital com ética, compromisso e boas práticas corporativas.

Parabéns a todos os envolvidos por mais uma edição memorável!

O post ABRADI MARCA PRESENÇA NO PRÊMIO ACADi 2025: PARCERIA DE 4 ANOS CELEBRADA EM GRANDE ESTILO apareceu primeiro em Tá na Área.

A política, que um dia se fez no calor da praça pública e no embate de ideias, hoje agoniza diante da frieza dos dados. A digitalização trouxe alcance e velocidade, mas também entregou a mediação do debate a plataformas que priorizam engajamento, não argumentação.

É nesse cenário que o livro Big Tech: A Ascensão dos Dados e a Morte da Política, de Evgeny Morozov, se torna leitura essencial. Ele denuncia o solucionismo tecnológico, a falsa ideia de que problemas sociais podem ser resolvidos apenas com dados e eficiência. Ao aplicar essa lógica à política, criamos um paradoxo perigoso: o debate democrático é substituído por decisões algorítmicas, rápidas e opacas.

O algoritmo não debate, ele decide. E quando os dados tomam o lugar do diálogo, a democracia perde a voz.

No Brasil, a situação é ainda mais grave. A polarização digital criou bolhas ideológicas alimentadas por sistemas que recompensam a radicalização. A disputa por atenção virou espetáculo. E o ódio, infelizmente, engaja mais do que propostas.

Na lógica das plataformas, o que viraliza não é o que é verdadeiro, mas o que te mantém indignado.

Em minha obra Brasil Digital nas Entrelinhas da Polarização Política, mostro como as redes deixaram de ser ferramentas de expressão e viraram campos de manipulação emocional. A desinformação não é acidente, é estratégia.

A política não pode ser reduzida a cliques e curtidas. Quem governa pela métrica abdica do projeto e abraça o espetáculo.

Precisamos urgentemente recolocar a política no centro. Regular plataformas, sim. Mas, acima de tudo, resgatar o valor do debate público, com divergência, humanidade e responsabilidade.

O post A Política Está Morrendo. E o Culpado Tem Nome: Algoritmo apareceu primeiro em Tá na Área.

O encontro acontece na sede do Sebrae em Campina Grande, das 13h30 às 18h30, reunindo startups paraibanas que apresentarão suas soluções a gestores públicos em busca de inovação, eficiência e modernização na administração pública.

O evento integra as ações estratégicas de fortalecimento dos ecossistemas de inovação da Paraíba, que vêm crescendo em diferentes regiões do estado por meio da colaboração entre governo, setor produtivo, academia e sociedade civil. Entre essas iniciativas, destaca-se o Farol Digital, que vem se consolidando como um hub articulador de transformação digital, reunindo empresários, universidades, organizações e gestores públicos em torno de uma agenda integrada de desenvolvimento tecnológico e sustentável.

Entre os participantes, estão representantes da SECTIES (Secretaria de Ciência, Tecnologia, Inovação e Ensino Superior da Paraíba), do Parque Tecnológico Horizontes de Inovação e de diversas startups da capital João Pessoa, evidenciando o fortalecimento da conexão entre os polos de inovação do estado.

A iniciativa também reforça o compromisso do Sebrae Paraíba com o fortalecimento dos ambientes de inovação, promovendo oportunidades para empreendedores locais e impulsionando soluções tecnológicas que possam otimizar serviços públicos, reduzir custos e melhorar o atendimento ao cidadão.

Rafaela Catão, analista técnica do Sebrae Paraíba, destacou a importância da articulação entre os setores público e privado:

“Eventos como o Pitch Gov mostram a força do nosso ecossistema de inovação. Aqui na Paraíba, estamos vivendo um momento de conexão real entre governo, startups, universidades e iniciativas como o Farol Digital. É essa maturidade que permite que soluções criativas saiam do papel e impactem diretamente a vida do cidadão. O Sebrae tem orgulho de ser um elo dessa transformação.”

As apresentações das startups serão avaliadas por gestores públicos e especialistas em inovação, que poderão identificar soluções alinhadas às necessidades reais do governo estadual e municipal, além de abrir caminhos para parcerias e contratações futuras.

O post Ecossistema Farol Digital em ação: Sebrae e Governo realizam Pitch Gov com foco em inovação pública apareceu primeiro em Tá na Área.

O “BemLab – IA na Prática” será realizado no dia 28 de maio, com palestra, workshop e mentoria voltados à aplicação de ferramentas de IA em vendas, marketing, gestão, liderança e experiência do cliente.

A transformação digital não é mais tendência — é necessidade. E, entre tantas mudanças que atravessam o ambiente corporativo, o uso estratégico da inteligência artificial tem se mostrado uma das mais impactantes. Ainda assim, a adoção da IA pelas empresas brasileiras segue lenta. De acordo com o TIC Empresas 2024, do Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br) (link da pesquisa), apenas 13% das empresas com mais de 10 funcionários utilizam algum tipo de ferramenta de inteligência artificial, número que se manteve estável nos últimos dois anos.

Contrastando com esse cenário, uma pesquisa da PwC Brasil (link da pesquisa) aponta que organizações que adotam IA de forma integrada apresentam ganhos de produtividade até cinco vezes maiores que seus concorrentes diretos. A McKinsey (link da pesquisa), por sua vez, reforça que a adoção eficaz de IA tende a gerar vantagens competitivas crescentes, principalmente nas áreas de atendimento ao cliente, marketing e análise de dados.

Diante desse contexto, o evento BemLab – IA na Prática surge como uma proposta concreta para preparar profissionais e empresas para essa nova era. O encontro será realizado em João Pessoa, no dia 28 de maio, às 18h30, no Ilha Tech, e tem como foco a aplicação prática de ferramentas de gestão e inteligência artificial, como o ChatGPT, para resolver desafios reais do mundo empresarial.

Estrutura do evento

A programação contará com dois momentos principais:
Palestra de abertura – Cristina Heim
Tema: Da Solidão à Conexão – A Tecnologia como Ponte para Resultados com Propósito
Cristina traz sua visão como gestora e empreendedora, abordando como a tecnologia pode ser usada de forma humanizada para criar soluções reais e fortalecer conexões profissionais.
Workshop com Juliana Nóbrega
Tema: “Tecnologia que Conecta: IA, Apps e Você”
Uma imersão prática no uso de inteligência artificial aplicada à vendas, gestão de negócios, marketing e growth, liderança e gestão de pessoas, e experiência do cliente.
Com foco em ferramentas como o ChatGPT, Trello, Google Agenda e outras, os participantes serão convidados a levar seus notebooks para aplicar os conhecimentos em tempo real.

Além disso, o evento inclui coffee-break e networking com empreendedores e profissionais de diferentes setores.

Mentoria online pós-evento

A experiência do BemLab não termina no presencial. Os inscritos participarão de 03 encontros online coletivos, com 2h de duração cada, que aprofundarão os temas abordados no workshop, com foco nos cinco pilares essenciais da gestão empresarial. As mentorias serão realizadas nos dias:
11/06 — Organização e produtividade com IA
02/07 — Comunicação e conteúdo com IA
16/07 — Estratégia e solução de problemas com IA

As palestrantes
Juliana Nóbrega é bacharel em Sistemas de Informação, advogada especialista em privacidade e proteção de dados, fundadora da JN Consultoria de Negócios e atua há mais de 07 anos na intersecção entre Direito e Tecnologia e integra a gestão do Hub Farol Digital de João Pessoa. Acumula 06 artigos publicados em obras de grande circulação nacional, mais de 30 palestras e entrevistas concedidas e mais de 50 empresas atendidas em projetos de consultoria. Possui formações complementares em G4 Traction (G4 Educação) e Gestão de Privacidade (TI Exames).

Cristina Heim é CEO da Guardebem Self Storage e da Heim Negócios Inovadores e LockeBem. Atua como Vice-Presidente da Sucesu-PB, Diretora de Comunicação da ASBRASS e integra a gestão do Hub Farol Digital de João Pessoa e do Grupo Farol de Desenvolvimento da Paraíba. É graduada em Comunicação e Direito, com MBA em Gestão Empresarial (FGV), formação em PNL e já foi premiada pelo Sebrae como Mulher de Negócios (2014) e no MPE Sebrae (2016).

Inscrição e condições especiais
Valor do ingresso: R$ 250,00
Link de inscrição: https://bemlab.beevent.com.br/evento/ia-na-pratica

Serviço:
Evento: BemLab – IA na Prática
Data: 28 de maio de 2025
Horário: 18h30
Local: Ilha Tech – João Pessoa, PB
Inscrições: https://bemlab.beevent.com.br/evento/ia-na-pratica
WhatsApp para dúvidas e indicação: (83) 99639-6777

O BemLab – IA na Prática é para quem entende que inteligência não é apenas artificial. É também estratégica, humana e aplicada ao que realmente importa.

Porque pensar bem… dá para ir além.

O post João Pessoa recebe evento sobre Inteligência Artificial com foco em soluções práticas para empresas apareceu primeiro em Tá na Área.

Por Alek Maracajá

Neste 17 de maio, Dia Mundial da Internet, o Brasil tem motivos para celebrar, mas também razões para refletir. Avançamos em números de acesso, mas ainda estamos longe de garantir uma conectividade que transforme de fato a vida das pessoas e o ambiente de negócios.

Em 2005, apenas 13% dos domicílios urbanos brasileiros tinham acesso à internet. Em 2024, esse número saltou para 85%, segundo a pesquisa TIC Domicílios do Cetic.br. Foi um crescimento expressivo, impulsionado principalmente pelas classes C, D e E. No entanto, ainda estamos diante de um país dividido: apenas 22% da população possui o que se chama de conectividade significativa aquela que garante qualidade de conexão, múltiplos dispositivos e uso constante com impacto social e produtivo.

A conectividade também varia conforme a região. Segundo o Cetic.br:
• Centro-Oeste: 95,4% dos domicílios com internet
• Sudeste: 94,1%
• Sul: 93,5%
• Norte: 90,4%
• Nordeste: 89,1%

São números que mostram avanços, mas também revelam as persistentes desigualdades. O Brasil ainda tem cerca de 29 milhões de pessoas desconectadas, e grande parte da população das periferias urbanas e áreas rurais enfrenta dificuldades com velocidade, estabilidade e custo do serviço. Além disso, 34% da população segue em níveis baixos de conectividade.

A chegada do 5G tem sido um marco. Em 2024, o número de assinantes ultrapassou 20 milhões, dobrando em relação a 2023. Capitais como João Pessoa, Recife, Curitiba e Salvador já experimentam melhorias significativas em mobilidade e estabilidade digital. Mas a cobertura nacional ainda enfrenta desafios não basta ter o sinal ativado, é preciso infraestrutura, aparelhos compatíveis e políticas de inclusão.

“O acesso cresceu, mas a capacidade de transformar dados em desenvolvimento ainda é privilégio de poucos. O próximo salto não será apenas técnico, será educacional e estratégico.” Alek Maracajá

Se a conectividade é o desafio, as universidades públicas estão se consolidando como a resposta. Em seus laboratórios, centros de pesquisa e polos EMBRAPII, estão nascendo soluções tecnológicas que impulsionam não só a ciência, mas a economia, a indústria e a sustentabilidade.

O Nordeste como território de inovação e protagonismo digital

Embora enfrente desafios históricos em infraestrutura, o Nordeste tem se destacado nacionalmente pelo protagonismo em ciência, tecnologia e inovação. Cidades como Salvador, Fortaleza, João Pessoa, Campina Grande e Recife são referências nacionais em conectividade urbana, polos tecnológicos e soluções digitais.

Salvador lidera o ranking de cidades inteligentes e conectadas do Nordeste e figura entre as dez mais inovadoras do Brasil, segundo o estudo Connected Smart Cities 2024. Fortaleza é um hub internacional de cabos submarinos de fibra óptica. João Pessoa se destaca por sua política de acesso público à internet e eventos internacionais de robótica. Campina Grande é conhecida como o Vale do Silício brasileiro. E Recife, com o Porto Digital, segue sendo um dos principais parques tecnológicos da América Latina.

“O Nordeste deixou de ser apenas território de futuro: hoje é solo fértil de inovação, onde ciência, tecnologia e criatividade brotam com força e transformam realidades.” Alek Maracajá

Na Universidade Federal da Paraíba, a unidade EMBRAPII do CEAR realiza projetos em energias renováveis e mobilidade elétrica com empresas como Huawei e Rio Alto. Em Pernambuco, a UFPE se destaca com o Centro de Informática e o I-LITPEG, que juntos somam mais de R$ 460 milhões investidos em soluções veiculares, modelagem de reservatórios e transição energética.

Universidades que movimentam bilhões e moldam o futuro

Na Universidade Federal de Uberlândia, o laboratório LTAD e a unidade EMBRAPII FEMEC já captaram mais de R$ 60 milhões em parcerias com Petrobras, Usiminas e GM. Na UFG, os laboratórios multiusuários e o CEIA atuam em inteligência artificial com mais de R$ 50 milhões investidos. A UFSC ampliou sua unidade EMBRAPII POLO com R$ 18 milhões focados em descarbonização e vibração industrial. Já a UFRJ, em seu Parque Tecnológico, abriga gigantes como Halliburton, Siemens e GE, somando R$ 250 milhões em pesquisa aplicada.

A UFABC mantém mais de 100 convênios com empresas como Honda, Nestlé e IBM. A UTFPR destaca-se com o LAMIA em robótica e sensores inteligentes.

Ao todo, as unidades EMBRAPII já movimentaram mais de R$ 2,3 bilhões em projetos com empresas privadas 67% deles com micro e pequenas empresas. O que mostra que, além de gerar conhecimento, as universidades também movimentam o ecossistema de inovação e desenvolvimento econômico.

“Num mundo hiperconectado, não basta estar online. É preciso estar preparado. E ninguém prepara melhor o Brasil para o futuro do que as universidades públicas e seus laboratórios de inovação.” Alek Maracajá

Em um país ainda marcado pela exclusão digital e pelas desigualdades regionais, é nas universidades públicas que se planta o futuro. O Brasil já avançou muito. Mas para conectar todos com qualidade, equidade e propósito, ciência, dados e vontade política precisam andar juntos.

WSCOM

O post Brasil Digital: Conectividade avança, mas universidades públicas são o motor da transformação real apareceu primeiro em Tá na Área.

Num Brasil onde “Nossa bandeira jamais será vermelha” virou lema de resistência conservadora, lançar um uniforme nessa cor, sem uma explicação institucional forte, serviu como isca perfeita. O resultado foi imediato: debates ideológicos tomaram as redes, inflamando as bolhas e desviando o foco de temas muito mais relevantes.

Enquanto a pauta nacional deveria discutir inflação, saúde, educação ou mesmo crises internacionais, o Brasil mergulhou numa guerra simbólica de cores e identidades.

O ciclo se repete:
1. Um gatilho visual (a camisa)
2. A ativação das bolhas (esquerda defende, direita reage, centro ironiza)
3. O aumento do engajamento e o redirecionamento do debate público
4. E no final, o enfraquecimento da atenção coletiva sobre os temas estruturais do país

“No Brasil, até uma cor pode virar estratégia de desestabilização. A camisa vermelha não foi apenas uma peça esportiva, virou munição ideológica para acuar o governo e alimentar trincheiras digitais.”

Alek Maracajá

O post Camisa vermelha: quando o marketing político veste a seleção e atinge o Planalto apareceu primeiro em Tá na Área.

O lançamento do modelo de inteligência artificial DeepSeek, desenvolvido pela startup chinesa homônima, provocou uma reviravolta no mercado financeiro global. A tecnologia, que combina alta eficiência com baixo custo, gerou perdas estimadas em US$ 1 trilhão no valor de mercado das principais empresas de tecnologia dos Estados Unidos e Europa, segundo dados do Financial Times e da Bloomberg.

Empresas líderes como Nvidia, Meta, Microsoft e Alphabet foram duramente atingidas. A Nvidia, maior fornecedora de chips para IA, registrou uma queda de 17% em suas ações, resultando em uma perda histórica de US$ 600 bilhões em valor de mercado, a maior já registrada na bolsa americana.

Créditos: Reprodução

O DeepSeek destacou-se por sua rapidez e custo de desenvolvimento. Em apenas dois meses e com um investimento de US$ 6 milhões, a startup chinesa criou um modelo capaz de competir com soluções de grandes players. Operando com hardware menos avançado, o modelo desafiou o paradigma de que IA de ponta exige tecnologias de última geração.

Esse avanço questiona o modelo de negócios das big techs, que até então dominavam o mercado com investimentos bilionários em pesquisa e infraestrutura. A Meta, por exemplo, planeja investir US$ 65 bilhões até 2025 no desenvolvimento de IA, mas o sucesso do DeepSeek, que já superou o ChatGPT da OpenAI em downloads na App Store americana, colocou a viabilidade desses investimentos em debate.

Os investidores reagiram rapidamente, reavaliando o potencial de retorno das grandes empresas de tecnologia, o que resultou em uma desvalorização significativa de suas ações. O principal ponto de preocupação é a capacidade dessas empresas de manter margens lucrativas em um mercado cada vez mais competitivo, com soluções tecnológicas acessíveis redefinindo os padrões do setor.

A ascensão de tecnologias como o DeepSeek tem implicações diretas para mercados emergentes como o Brasil. Soluções mais acessíveis podem democratizar o acesso à IA, beneficiando pequenas e médias empresas e impulsionando a competitividade local.

No entanto, a dependência de tecnologias estrangeiras, sejam elas ocidentais ou chinesas, apresenta riscos estratégicos. Sem investimentos robustos em inovação e a criação de ecossistemas tecnológicos locais, o Brasil corre o risco de permanecer como consumidor passivo em um mercado global em rápida transformação.

O lançamento do DeepSeek representa um marco no setor de inteligência artificial, redefinindo não apenas o mercado tecnológico, mas também as estratégias das principais empresas do setor. Ao oferecer soluções mais baratas e eficazes, a China não apenas abalou o domínio das big techs, mas também forçou o mercado a se adaptar a um novo cenário.

Para o Brasil, o recado é claro: investir em inovação e capacitação local é essencial para garantir relevância em um ambiente global cada vez mais competitivo. No novo mercado da IA, eficiência e acessibilidade não são mais diferenciais, mas pré-requisitos para a liderança.

Alek Maracajá

O post O que está por trás do fenômeno DeepSeek? apareceu primeiro em Tá na Área.

Os programas de checagem das plataformas digitais foi um marco na luta contra a desinformação. Ainda que imperfeitos, eles representavam um compromisso inicial das big techs em assumir responsabilidade sobre os conteúdos veiculados. Eram um reconhecimento de que a informação não pode ser tratada como mercadoria comum, e que há consequências sociais, políticas e econômicas na disseminação de notícias falsas.

O recuo sinaliza um interesse maior da empresa em retomar o controle total das narrativas e lucrar com o engajamento desinformado do que em contribuir para a formação de um ambiente digital saudável e ético. Ou seja: é o apego ao caos digital em nome do lucro. A transição para um modelo de moderação comunitária, sem especialistas treinados, devolve às plataformas a liberdade de manipular o fluxo de informações conforme seus próprios interesses.

Esse cenário explica, em boa parte, a dificuldade que os governos têm para regulamentar redes sociais e inteligência artificial. Esse é o cenário no Brasil e no mundo. Enquanto as big techs expandem suas operações e influência, o poder público enfrenta enormes desafios para acompanhar o ritmo do avanço tecnológico e de seu poder de subverter a ordem estabelecida. Essa falta de regulamentação, até aqui, tem servido aos interesses de pessoas e grupos mal-intencionados, que se valem das novidades tecnológicas para atividades como lavagem de dinheiro e articulação do cometimento de crimes que incluem, até mesmo, a manipulação dos sistemas eleitorais. Ou seja: deixar o controle apenas na mão das empresas, sem a atuação do aparato estatal, não atende os interesses maiores das sociedades.

No caso brasileiro, legislações como o Marco Civil da Internet, a regulação da IA e a Lei de Proteção de Dados (LGPD) tentam criar um mínimo de proteção para os usuários. No entanto, essas normas ficam aquém do necessário para conter o poder das plataformas e a parte negativa do mal uso delas por usuários mal-intencionados. No plano global, a ausência de consensos entre as grandes potências – muitas vezes alinhadas aos interesses dessas corporações – enfraquece qualquer esforço conjunto para regular a tecnologia. Decisões como a da Meta de abandonar a checagem de fatos mostram uma disposição de não comprometer lucros em nome da responsabilidade social. Isso dificulta ainda mais o diálogo sobre a necessidade de regulamentação.

A cada dia, o desafio se torna ainda maior. Se a desinformação já era um problema monumental, a popularização da inteligência artificial adicionou uma camada de complexidade ainda maior a esse quadro, uma vez que ela pode amplificar a disseminação de informações falsas de maneira automatizada, personalizando as mensagens para atingir públicos específicos e manipulando a opinião pública com precisão inédita. Sem regulamentação clara, essas tecnologias são exploradas de maneira indiscriminada, colocando em risco valores democráticos e aumentando a polarização social.

Quando Zuckerberg substitui o fact-checking por “notas da comunidade”, ele transfere a responsabilidade de discernir entre verdade e mentira para usuários que já estão submetidos ao controle algorítmico da plataforma. Em vários casos, não seria exagero dizer que as redes conhecem os usuários melhor do que eles mesmos, usando dados pessoais para antecipar desejos, influenciar decisões e moldar comportamentos.

A retomada do “controle total” pelas plataformas cria uma falsa sensação de descentralização. Na prática, a Meta não está democratizando o acesso à verdade, mas sim ampliando sua capacidade de manipular engajamento. Afinal, notícias falsas e narrativas polarizadas geram mais cliques e mais lucro. Estamos diante de algo maior do que um retrocesso técnico. A “verdade” está à mercê de algoritmos e narrativas lucrativas, ignorando as consequências sociais e políticas dessa escolha. Lembrando a provocação feita no filme “A Rede Social”, quais são os mercados que chamam seus clientes de “usuários”? A regulamentação é urgente.

Alek Maracaja, analista de dados, publicitário e diretor nacional da Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi).

O post Facebook demonstra apego ao caos digital em nome do lucro apareceu primeiro em Tá na Área.

A eleição de 2018 marcou o início dessa divisão, com Jair Bolsonaro e Fernando Haddad polarizando a sociedade. Adversários políticos passaram a ser vistos como inimigos, e redes sociais tornaram-se palcos de discussões inflamadas e fake news. Em 2022, a divisão se intensificou. Redes sociais consolidaram-se como ferramentas centrais nas campanhas, e a “bolha digital” tornou-se evidente. Muitos eleitores passaram a consumir apenas conteúdos que reforçam suas crenças, ignorando visões opostas e alimentando a falsa sensação de vitória. Esse ciclo dificulta o diálogo e reforça a polarização.

A polarização política no Brasil evoluiu em três estágios: partidária, social e afetiva. Inicialmente, as divergências eram baseadas em ideologias e propostas políticas, como nas disputas entre PT e PSDB. Com o avanço das redes sociais, a polarização tornou-se social, invadindo temas do cotidiano, como direitos civis, religião e sustentabilidade, ampliando divisões. Hoje, predomina a polarização afetiva, marcada por rivalidades emocionais profundas, onde discordâncias viram repúdio pessoal. Alimentada por bolhas digitais, algoritmos que promovem o confronto e o enfraquecimento das instituições, essa fragmentação exige ações urgentes para restaurar diálogo, empatia e confiança entre os grupos.

Nas eleições de 2024, o marketing político enfrentou o desafio de romper com esse cenário. Estratégias autênticas, como a de Pablo Marçal, mostraram que é possível fugir do modelo tradicional e engajar novas perspectivas. No entanto, se a polarização persistir, o Brasil ficará preso em um ciclo de divisão que sufoca alternativas. É fundamental abrir espaço para novas opções e fortalecer o debate democrático. O marketing político tem o papel de promover essa diversidade, rompendo a dualidade e estimulando novos caminhos no cenário político.

Alek Maracajá @alekmaracaja

#marketingdigital #mktdigital #politica

O post Polarização sem fim: A batalha política que dividiu o Brasil desde 2018 apareceu primeiro em Tá na Área.